PUBLICIDAD: Denuncia de Paloma Reátegui por publicidad de empresa "York"

Les publicamos denuncia efectuada por Paloma al CONAR (Consejo de Autoregulación Publicitaria) por anuncio publicitario de Aire Acondicionado York
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Lima, Diciembre de 2006

Señores
Comité de Ética Publicitaria - Conar
Av. Rivera Navarrete 765 Of. 41
San Isidro.-
Atte.:Sra Martha de Weck

Estimados Señores:

El motivo de la presente es presentar mi denuncia contra el aviso publicitario de YORK INTERNATIONAL S.R.L., empresa comercializadora de aire acondicionado, aparecido en el diario EL COMERCIO y la revista del mismo diario, SOMOS.
Considero que el aviso de la referencia atenta contra el Código de Ética Publicitaria de su institución por lo siguiente:

1.- El Art. 41 (Cáp. VII) menciona la necesidad de que haya respeto a la dignidad de la persona.
Me parece que se está tratando a la mujer como un objeto publicitario utilizando su cuerpo –o parte de su cuerpo- sin considerar su dignidad como persona. ¿Se está tratando de vender un aire acondicionado que hace resaltar el detaller del cuerpo de las mujeres para que los hombres los puedan "apreciar"?. Si es así, se trata de una falta de respeto intolerable.

2. Por otro lado se está discriminando a la mujer al mostrar sólo una parte de su cuerpo. Un aviso publicitario de la misma empresa utilizado en una campaña anterior muestra la sudoración alrededor de la axila que presenta el cuerpo humano, en este caso masculino, al estar expuesto al calor.

En el aviso no se utilizó la figura del hombre desvestido, ni en ropa de baño, tampoco su órgano genital, ni los efectos que el frío ocasiona en éste.
Esto demuestra claramente que la intención es llamar la atención del público especialmente masculino usando una parte del cuerpo de la mujer.

3. El aviso atenta contra el principio de DECENCIA, que considera el contexto, el medio, la audiencia (o expectación) y los parámetros de decencia, cultura y moral que prevalezcan en el lugar y momento correspondiente y también la comunidad. Se que este anuncio publicitario ha contrariado a muchas personas (sobre todo mujeres) y hay razones que lo justifican.

4. El Art. 46 del Código de Ética del CONAR dice que la publicidad debe influir positivamente a el comportamiento de los menores de edad (tomar en cuenta el Art. 48). La revista SOMOS aunque no está dirigido a niños, si está dirigida a adolescentes y gente joven (muchos de los cuales son menores de edad) y este no es un buen ejemplo de publicidad pues la utilización de la mujer para llamar la atención y elevar las ventas, es una práctica que se está tratando de abandonar como es el caso concreto de la empresas cerveceras.
Por otro lado no es real que una determinada marca de aire acondicionado se escoja porque el frío haga marcar los pechos de las mujeres. Esta publicidad no tiene fundamento in re.

Por lo expuesto les solicito atender esta denuncia ejerciendo el derecho definido en el Código del CONAR. Asimismo siendo competencia de la Comisión Permanente de Ética, velar por la adecuada práctica del Código y teniendo en cuenta que el procedimiento regula la figura de la Medida Cautelar, solicito se aplique ésta y que el aviso no vuelva a ser publicado en tanto se defina esta denuncia.

Atentamente,

Paloma Reátegui H.

PREPARANDO LA NAVIDAD

Preparando el árbol de Navidad

La Navidad es una celebración de familia. Celebrar esta fiesta es la ocasión de poder demostrar a los amigos nuestro aprecio y cariño. Ser conscientes de que celebramos el mayor de todos los regalos: Dios Padre, regalándonos a su Hijo para nuestra salvación.

Los días previos correspondientes al tiempo de Adviento, son de espera y de preparación para recibir lo mejor posible al pequeño Niño y aprovechar al máximo la gracia de su venida.

Los preparativos materiales pueden ser, además, un motivo para compartir momentos en familia y entre amigos...

Preparando "El Belén" - como dicen en España-.

"Ma. Josés" en accion

A propósito de la Navidad se extrenará en estos días la película The Nativity Story. EL trailer en la siguiente página: http://www.thenativitystory.com

SOLIDARIDAD: Muchas gracias por su ayuda!

Karem Martinez, Belisse García-Godos, Ma. Gracia Campbell, Ma. José Vargas, Bibiana Kubota, Daniela Moscol, Giovanna Falconí, Natalia Córdova, Liliana Ladrón de Guevara, Erika Müller, la Sra. Ma. Laura Aguilar (y sus hijos, Ma. Alejandra, Ma. Fernanda y Diego). Los Dres. Iván Cárdenas, Gladys Carlos y Cecilia Aguilar (ausente en la foto: Silvana Velarde)

A todo el grupo que nos apoyó con la campaña de Desarrollo Nutricional del Niño en un nido de Manchay, ¡muchísimas gracias!. Seguiremos contando con ustedes.

Asimismo queremos agradecer a las personas que nos hicieron llegar su ayuda material en premios para el sorteo de las mamás, jugos y panetones para los niños (gracias a Stefany O´Brien!) y demás regalitos.

Ha sido un primer paso de un proyecto que sacaremos adelante con su ayuda en beneficio de los niños más necesitados.

Cecilia Aguilar

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INVITACIÓN A LA SOLIDARIDAD: Tú puedes poner tu granito de arena

RADIO: Carta a Studio 92 de una estudiante de colegio (Caídos del Catre)

(Por María José Vargas Bianchi)

Estimados señores:

Tengo 17 años y estoy por acabar el colegio. He ido al colegio en movilidad toda la secundaria y creo que mi contexto y situación me dan autoridad para presentar mi pequeña queja antes ustedes. Es un poco larga mi carta pero espero que valga la pena la opinión de una escolar con los pies en la universidad.
Mi gusto por la música no es uno cotidiano, que te puedas encontrar por ahi: la verdad es que si no fuese por la movilidad, yo nunca hubiera escuchado radio en mi vida, salvo las estaciones ochenteras y caletas que estan, para mi tranquilidad musical, apareciendo ahora. Me sacaba de quicio la música de la movilidad. No decía nada porque a las demás le gustaban. En resumen, gracias a la movilidad me vi obligada a escuchar musica comercial, radios grandes con musica para gente de mi edad: entre ellas, Studio 92.
He estado tratando de acordarme desde cuándo el Sr Galdos tiene ese espacio en Studio a esas horas de la mañana. Recuerdo que antes lo ponían más - en mi movilidad, la radio POR SUERTE no se queda en una estación: la hija de la señora de la movilidad 'zappea' en el dial.
Antes (digamos que, antes de abril de 2005?) escuchabamos más a Galdós. Yo era chica y un poco inmadura y me daba risa los bloques que hacía antes. Pasaba el tiempo, poco a poco escuchabamos menos a Galdos - yo no me hacía paltas, la verdad. No lo extrañaba. Poníamos la música de Studio, pero ni bien acababa la canción y empezaba a hablar este señor, cambiaban.
Es la evolución de su forma de llevar el programa. Por poner cosas sencillas, antes no decía lisuras. Ahora si. Antes no hablaba de sexo tanto. Ahora es a cada rato. Antes no se metia tanto con la menopausica, ahora peor. Habiendo tantos temas de que hablar! La verdad es que la gente civilizada habla normal y no cae en vulgaridades o cosas fueras de tono, que no vienen al caso. No tengo que hablar de sexo para llamar la atencion. A mi -y creo que a bastante gente- me llama la atención lo original y creativo. Por ultimo, terminaré escuchando podcasts acá en la web ps pero con tal de algo verdaderamente creativo y original sin tratarnos como cualquier cosa (digo, somo OYENTES, no?)
Bien. Llegar a los jóvenes? No lo han hecho entre mis amigas, ojo. Sí pues, pensamos. Con el reguetón tengo que estar gritando "CAMBIEN DE RADIO" para que las chiquitas de la movilidad no se soplen las letras explicitas, con Galdos es peor. Lo bueno de mi movilidad es que lo callan al toque - pero cuantas otras no.
Piensen en las movilidades. En la señora de la movilidad, que la pobre no escucha porque los parlantes están atrás. Piensen en los pulls y en los consternadisimos padres de familia -a mi me daria verguanza propia y ajena el escuchar a Galdos con mi mama o mi papa y hasta con mis hermanos-. En los niños, que algunos oyen y preguntan luego pero otros -gran mayoria- no. En los adolescentes que por a o b motivos no tienen el criterio suficiente para decir 'esto es una porquería' y cambiar la radio, el canal, el estilo de vida.
Yo corté palitos con el Sr Galdos desde aquel programa en que habló acerca del Papa. No me da verguenza decirlo. Conosco a varias que están de mi lado. Sí, pidió perdón; ya ni sé si habla del Papa de ahora pero pucha, si no sabe, que se calle!

Consideren. Tengo 17 años, por mi movilidad (desde que yo entre hasta ahora, en que me voy) han pasado muchas chiquitas de entre 6 y 9 años. Suficiente con el reguetón, que por ahi me cuentan que se esta colando a su radio.

Consideren las movilidades llenas de chiquitos. Y luego se quejan de las violaciones? Crecen escuchando todo lo que dice este señor (que, como he repetido antes, no es gancho para, al menos, mis compañeras de clase - representamos un porcentaje de sus oyentes, no?) Por ultimo, cuántas leyes de moral y buenas costumbres figuran en la Consitución y van en contra de las piedras que habla Galdos! Que pena que no sé de leyes. Consideren que no soy una desubicada - estoy muy decidida a estudiar Comunicaciones. Me atrae la radio. Creo que gracias a la movilidad (o tal vez, en contrapocisión a todo lo que he escuchado estos años).

Creo que mi carta sacar cara por muchas voces de mi edad y de todas las edades. Cooperen para levantar el tono acá en el Perú. Creo que lo necesitamos todos. Queremos ver propuestas creativas y originales. No se qué concepto tiene ustedes de creatividad y originalidad.

Disculpen si he sido fuerte al escribir - la verdad es que no quería mantener un tono 'de usted' en la carta. Gracias y espero mejoras,

maria josé vargas bianchi

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Respeto a la sintonía de la persona

RADIO: Respeto a la sintonía de la persona

(Por Jessyca Nuñez)

Que pena que en Peru uno no este libre de escuchar esa clase de programas en un taxi. Yo les cuento que aqui en U.S.A a pesar que es un pais bien liberal se respeta la sintonia de la persona. Esta prohibido en los buses escuchar musica o radio o lo que sea sin audifonos, incluso esta prohibido el mal lenguaje en el bus.La verdad agradezco que cuando estoy en el bus aqui en Utah estoy libre de escuchar programas feos, música fea y palabras feas.A veces algunas personas no cumplen la regla y simplemente algunos conductores los bajan del bus asi hayan pagado.Ah! tambien hay un letrero que se llama eyes si ves alguna anormalidad en el bus llamas a ese numero y presentas tu queja.

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ARTE: LA PIEDAD de Miguel Angel

Una Virgen joven, bella y piadosa cuyas vestiduras se expanden con numerosos pliegues, sostiene al Hijo muerto y que, intencionadamente, aparenta mayor edad que la Madre, en una composición triangular sosegada y llena de ternura. La juventud de la Virgen es muestra del idealismo renacentista: se trata de representar el ideal de belleza y juventud, una Virgen eternamente joven y bella.

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Vasari dice de ella «es una obra a la que ningún artífice excelente podrá añadir nada en dibujo, ni en gracia, ni, por mucho que se fatigue, en poder de finura, tersura y cincelado del mármol».

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La Piedad de Miguel Ángel es un grupo escultórico de bulto redondo y en mármol. Aunque sea de bulto redondo (que se puede ver en todos los ángulos), el punto de vista es frontal.

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Fue realizada por encargo del cardenal de San Dionisio, Jean de Villiers de la Groslaye, benedictino francés embajador en Roma, quien la encargó con el objeto de regalarla a la Basílica de San Pedro. El contrato entre el artista y el cliente se firmó el 26 de agosto de 1498, y en el que se estipulaba, además del pago de 450 ducados de oro, que habría de estar terminada antes de una año, y en efecto, dos días antes de cumplirse el plazo la obra maestra ya estaba terminada, cuando el cardenal había muerto unos días antes, por lo que su primer emplazamiento fue sobre la propia tumba del prelado en la capilla de Santa Petronila del Vaticano.
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El artista contaba entonces veinticuatro años, había trabajado los dos últimos años en la realización de las figuras de la Virgen con el cuerpo de Cristo en las rodillas y el pulimentado de todos los detalles. Miguel Ángel comenzó por escoger personalmente en las canteras de los Alpes Apuanos de la Toscana el bloque de mármol más apropiado, sobre el que después no haría más que seguir los impulsos de su arte como escultor, es decir, como refiere Vasari, quitando toda la materia pétrea sobrante del bloque hasta conseguir la forma pensada, pues para Miguel Ángel en el interior de un bloque de mármol está contenida toda la Naturaleza, el artista ve con los ojos del intelecto las formas encerradas en la piedra, en este caso el dolor de una madre que tiene sobre sus rodillas a un hijo asesinado, lo demás es cuestión de técnica y paciencia hasta descubrir las formas concretas.

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Para ver fotografías artísticas de La Pietà:

http://193.48.70.125/arstella/en/sommaire/index.dim

TODO UN HOMENAJE A LA VIRGEN MARÍA EN LOS DÍAS PREVIOS A SU FIESTA

Publicidad: Página VALORES HUMANOS

(Por Sonia Oliva)

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Los medios de comunicación se han convertido en formadores de opinión y comportamientos influyendo especialmente sobre los niños y adolescentes. Dada esta creciente influencia nos toca velar porque los medios cumplan el papel que se espera de ellos: informar, educar y entretener sanamente. Valores humanos es una asociación sin fines de lucro cuyo objetivo es promover el uso adecuado de los mediosde comunicación en beneficio del desarrollo de la persona humana y la sociedad, a través del cumplimiento de la Ley de Radio y Televisión Peruana y de los Códigos de Ética que han suscrito los propios medios de comunicación . Lo hacemos a través de una página web www.valoreshumanos.info y un Informativo Quincenalgratuito.Como ciudadanos y particularmente como consumidores de medios, nos toca ayudar a que los medios de comunicacióncumplan las leyes. Participemos en esta gran tarea.

ARTÍCULO DE LA SEMANA: ¿SABES EXACTAMENTE ¿QUÉ ES LA LIBERTAD? (parte II)

B. ACLARANDO LO QUE LA LIBERTAD NO ES
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6. ¿Puesto que soy libre puedo hacer lo que me da la gana?

Bueno, pero esto no significa que dé lo mismo. No es indiferente escoger el bien o el mal. No da igual conseguir dinero mediante el trabajo o a base de robos y asesinatos. En ambos casos son decisiones libres, pero una es equivocada y malvada. Somos responsables de nuestras elecciones.

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7. ¿La libertad humana es absoluta?

Es limitada. No podemos respirar bajo el agua, ni volar, etc. No somos todopoderosos, pero dentro de nuestras limitaciones podemos dirigir nuestra vida en un sentido u otro.

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8. ¿Libertad es capacidad de elegir?

Los animales y seres privados de razón también escogen, pero no son libres. (Y no se les encarcela porque no son responsables de sus actos). La libertad requiere elegir inteligentemente.

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9. ¿Libertad es capacidad de elegir el mal?

No. El ser más libre de todos es Dios y nunca escoge el mal. Elegir el mal es un error de la inteligencia o de la voluntad. Manifiesta que hay libertad pero una libertad defectuosa, capaz de equivocarse. Precisamente del mal hay que librarse. ("Líbranos del mal").

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De modo semejante, quien hace un razonamiento equivocado muestra que piensa, pero su inteligencia es pobre. Las cosas no se definen por sus errores: la inteligencia no es la facultad de fallar razonando; un coche no es un medio de accidentarse viajando; la libertad no es la capacidad de equivocarse eligiendo. No se trata de escoger deliberadamente mal sino bien. La mejor libertad es la que siempre reconoce y elige el bien, como la mejor inteligencia es la que razona siempre bien alcanzando la verdad.

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C. ¿QUÉ ES Y CÓMO CRECE LA LIBERTAD?

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10. La libertad requiere el uso de la inteligencia y de la voluntad. Es una capacidad propia de los seres inteligentes que eligen empleando su inteligencia y voluntad.

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11. La libertad necesita de la verdad. La libertad requiere: del entendimiento (facultad que busca la verdad) y de la voluntad (facultad que busca el bien). Usando ambas el hombre puede determinar dónde está el bien verdadero y escogerlo.

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12. Definiciones de libertad. Estas tres definiciones coinciden:

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a) Capacidad de elegir inteligentemente.
b) Capacidad de realizar acciones deliberadas.
c) Capacidad de elegir el bien previamente conocido.

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13. ¿Puede crecer la libertad?

Puede aumentar en el sentido de adquirir mayor facilidad de conocer y escoger el bien. Mejorará a base de realizar buenas elecciones, pues se crea el hábito de optar por el bien.

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14. ¿Cómo disminuye la libertad?

Disminuye con los pecados, pues los vicios dificultan elegir bien. "El que peca es esclavo del pecado". Por ejemplo, la persona que se deja vencer por la pereza cada vez se vuelve más perezosa y le cuesta escoger bien en asuntos que supongan esfuerzo.

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15. ¿Quiénes ayudan a ser libres?

Los que difunden la verdad -"la verdad os hará libres"-, y ayudan a escoger el bien. Por ejemplo, quien invita a un amigo a drogarse le dificulta la libertad atándole a ese defecto; en cambio, quien anima a trabajar, rezar o comportarse bien facilita el buen ejercicio de la libertad.

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16. ¿Dónde se da la mayor libertad?

En el cielo, donde la inteligencia y voluntad alcanzan su mayor perfección, descubren con toda facilidad donde está el bien verdadero y eligen siempre con acierto.

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Artículo de la semana: Sábes exactamente qué es la libertad?

Radio: Caídos del Catre un espacio de libertad??

(Lic. Psic. Janina Sánchez)

Desde hace ya bastante tiempo alguien tiene que parar ese tipo de programas que lo unico que hacen es perturbar la mente de las personas que ya están bastante perturbadas. Segun el conductor su programa es una fuente de libertad pero mas bien parece que el falto de libertad es él.

Qué pena escuchar no solo bulgaridades sino faltas a la dignidad de la persona y a su integridad.

Definitivamente lo unico que se busca es el raiting.

Lic. Psic. Janina Sanchez de Munoz

CINE: El Cine Enseña a "Pensar con los ojos"

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ZENIT, El mundo visto desde Roma
Agencia de Noticias
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El cine enseña a "pensar con los ojos"
Propuesta de la profesora Gloria Tomás en el Simposio Internacional "Educación y Cine"

VALENCIA, jueves, 23 noviembre 2006 (ZENIT.org-Veritas).- En la cultura de la imagen, el cine puede enseñar a "pensar con los ojos", desempeñando una función educadora insustituible.

Es la propuesta que se presentó este jueves en la primera jornada del tercer Simposio Internacional "Educación y Cine" organizado por la Universidad Católica de Valencia, celebrado bajo el lema "Persona y sociedad"

La articuló Gloria Tomás, profesora de la Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM), al defender que "el buen cine puede ser un vehículo de la ética personalista".

"En una cultura de la imagen, de la rapidez, de cambio --aclaró--, el cine nos ofrece la oportunidad de pensar a través de un método más existencial y fenomenológico; aparentemente menos reflexivo, menos abstracto pero que, en realidad, nos sitúa ante el hombre concreto y sus preguntas definitivas".

Con el director de cine Andrei Tarkovski (1932-1986), Tom�s opina que "el corazón humano es un profundo secreto que se dirige hacia lo infinito, y que esta experiencia universal es difícil explicarla y transmitirla a los demás (..) ese vacío puede colmarlo el cine con el gesto del actor (...) lo que expresa entonces el corazón no queda narrado, sino esculpido. Lo infinito puede mostrarse con lo concreto. Es comunicable en imágenes vivas".

Lo mismo que Aristóteles decía del arte, Tómas lo aplica al cine: "de algún modo, el soporte cinematográfico da cuerpo a la esencia secreta de las cosas" y lo hace "en atajos, en poco tiempo".

"Es atractivo; nos hace pensar con los ojos, desear lo infinito con la imagen, disfrutar en climas condensados de humanidad, de aventura, de inteligencia (...) Enfocar de este modo el cine, no supone tanto creer en el cine, como creer en el hombre", afirmó la profesora.

Para Gloria Tomás, "si cualquier actividad humana debe medirse con el metro de la verdad sobre el hombre, el buen cine también está llamado a ser veh�culo de transmisi�n de un mensaje positivo, que haga constante referencia a la verdad, a Dios, a la dignidad del hombre; debe convertirse en un medio expresivo adecuado a la presentación de los valores de la vida".

Por ello, insistió en la idea que "desde estos supuestos el cine es un instrumento que nos hace pensar con los ojos".

A modo de ejemplo, Tomás mencionó algunas películas que han ofrecido una imagen de la infancia, el amor, la familia, el sufrimiento, la vejez, las leyes, e incluso la guerra, conforme a la naturaleza humana.

Así, "Marcelino Pan y Vino", "La vida es bella", "Secretos del corazón", "Niños del paraíso", "El cartero", "Solas, "La habitación de Marvin", "Una historia verdadera", "Fahrenheit 451", etc. son ejemplos de un cine al que Julián Marías atribuía la virtud de haber "hecho posible una nueva forma de análisis de la vida humana".

Finalmente, Tomás encuentra en el dicho de que "los santos saben leer a Dios, los poetas a los hombres y los sabios a la naturaleza", " algo que puede encontrarse en el cine". Respecto a los espectadores, comentó que "siendo buenos" podremos "percibir el latido constante y luminoso de la propia conciencia", que de algún modo "constituye el corazón del corazón, y en esa perspectiva mide el verdadero progreso".

ZS06112309

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